PraxisLa pratica.
DoctrineIl ragionamento.
EthosIl temperamento.
OsservareOsservare il sistema prima di formulare qualsiasi tesi.
CostruireRendere concreta la tesi: un marchio, un sito, un'iniziativa.
VerificareContrastarla finché non resta solo ciò che regge.
ThesisLa tesi, messa in campo.
AntitesiL'opposizione che la mette alla prova.
SintesiCiò che sopravvive, e viene mantenuto.
PazienteOsserviamo prima di muoverci.
DeliberatoNulla creato in fretta.
ImplacabileMettiamo alla prova senza pietà.