PraxisDie Praxis.
DoctrineDie Begründung.
EthosDas Naturell.
BeobachtenDas System beobachten, bevor eine Behauptung aufgestellt wird.
BauenDie Behauptung greifbar machen: eine Marke, eine Website, ein Vorhaben.
PrüfenSich ihm entgegenstellen, bis nur bleibt, was trägt.
ThesisDie Behauptung, aufgestellt.
AntitheseDer Widerstand, der es beweist.
SyntheseWas Bestand hat und bewahrt wird.
GeduldigWir schauen, bevor wir handeln.
BewusstNichts in Eile geschaffen.
SchonungslosWir prüfen ohne Nachsicht.